该文档是关于铁路客运段“楚文化专列”荆楚文化展览馆的规划品牌营销方案，旨在通过在列车上展示和传播楚文化，打造流动的文化展览馆，提升武汉客运段的品牌形象。
项目背景 文化背景：荆楚文化博大精深，武汉高铁是时代印记，“凤舞楚天”品牌应运而生。 项目由来：斯瑞福特与武汉铁路客运段携手，打造“楚文化专列”，传承荆楚文化。 策略分析 品牌历程：“凤舞楚天”品牌经历了创建、迭代、深耕等阶段，不断提升品牌影响力。 策划思路 宗旨目标：感悟雄楚，传承文化，汲取精华。 理论体系：以“一基四柱三顶”为理论体系，包括荆楚文化底蕴、精神三顶、服务四柱等。 品牌价值：通过凤凰、舞动、楚天等元素，传达武客精神、灵性服务和楚文化展现等核心信息。 文化超级IP：打造文化超级IP，通过品牌应用延展和传播，让凤舞楚天走进旅客心里。 应用延展 楚之印：通过物料备品设计，如装饰摆件、便签纸、餐垫纸等，融入楚文化特色，打造荆楚印记。 楚之韵：通过场景动线设计，如楚凤初飞、楚艺再现、梦回荆楚等区域，展现荆楚韵味。 楚之声：通过宣传片、列车电台等视听宣传手段，传播荆楚文化。 楚之灵：通过员工书画展、诗词比赛、车厢表演等特色服务，增添车厢文化气息。 展开剩余68% 传播规划 年度主题：流动的荆楚文化展览馆，楚文化专列·铁轨上的武客名片。 年度排期：根据24节气和传统节日热点，分为四个季度进行宣传。 传播策略：包括新闻通告、互动策略、传播媒介策略、场景跨界互动策略和品牌资产沉淀策略等。 项目计划 近期计划：升级车厢备品，美化车厢视觉。 远期计划：整体包装列车，拍摄宣传片，部署宣传渠道，开展文化活动。 项目保障 团队保障：由策划媒体、营销整合等领域的资深精英组成项目核心创作执行团队。 分工保障：明确项目人员分工，包括客户高层、项目统筹、策划设计等。 服务流程保障：建立专业的服务流程，确保项目顺利进行。 营销资源保障：整合社会化营销资源，包括微博、微信、媒体资源等，扩大品牌影响力。 发布于：重庆市